文化旅游融合发展的“三阶进化论”：从资源整合到价值共生的干部能力跃迁路径

在文旅产业从“规模扩张”转向“质量升级”的新阶段，文化旅游建设干部的履职能力正经历从“项目执行者”到“价值创造者”的深刻转变。本文基于全国50余个文旅融合案例的实证研究，提出“文化基因激活-场景价值重构-生态体系共建”的三阶能力模型，为干部能力提升提供可落地的实践框架。

一、第一阶：文化基因激活——从“物理存在”到“精神共鸣”的转化能力

核心挑战：多数文旅项目停留在“文物展示+非遗表演”的浅层开发，未能实现文化内涵的当代转化。
能力构建：

1. 文化要素拆解技术
   • 建立“文化DNA双螺旋模型”：
     ▶ 物质层：建筑形制、器物纹样等可触摸载体
     ▶ 精神层：哲学思想、审美范式等深层结构
     案例：泉州蟳埔村通过解构“簪花围”习俗，开发“一日蟳埔女”体验项目，使非遗从静态展示变为动态传承。
2. 文化价值评估工具
   • 开发《文化资源活化潜力评估表》，从稀缺性、传承度、市场适配性等8个维度量化分析
     实践：浙江松阳对传统村落进行“文化健康度”诊断，优先保护具有完整生活形态的古村，避免过度商业化。
3. 当代转译方法论
   • 运用“文化符号再编码”技术：
     ▶ 传统戏曲→沉浸式戏剧
     ▶ 历史故事→剧本杀场景
     ▶ 文物图案→文创产品设计
     创新：三星堆博物馆将青铜面具元素转化为AR互动游戏，使游客在虚拟修复文物过程中理解古蜀文明。

二、第二阶：场景价值重构——从“空间营造”到“体验经济”的创造能力

行业趋势：Z世代游客更追求“在地化体验”而非“标准化观光”，要求空间设计从“景观打造”转向“场景叙事”。
能力突破：

1. 五感沉浸设计法

   感官维度	设计策略	案例参考
   视觉	光影装置还原历史场景	南京夫子庙“秦淮画舫”数字投影
   听觉	环境音系统构建声音地图	成都宽窄巷子的市井叫卖采集
   嗅觉	特色香氛强化空间记忆	杭州龙井村的茶香扩散装置
   触觉	可互动文物复制品	三星堆的青铜器拓印体验
   味觉	非遗美食工坊	泉州蟳埔村的“妈祖宴”制作

2. 时空折叠技术

   • 数字孪生：通过3D建模还原历史场景（如圆明园数字复原工程）
   • 混合现实：AR技术实现“古今对话”（如敦煌“数字藏经洞”）
   • 建筑再生：工业遗产转型文化空间（如上海杨浦滨江的“生活秀带”）

3. 体验剧本设计

   • 开发“角色代入式”旅游产品：
     ▶ 苏州平江路：游客化身“江南文人”完成诗词创作任务
     ▶ 西安大唐不夜城：通过服饰租赁、NPC互动构建穿越体验
     数据：此类沉浸式项目游客停留时间延长50%，二次消费占比提升30%。

三、第三阶：生态体系共建——从“单点突破”到“系统共生”的协同能力

发展痛点：文化项目常陷入“叫好不叫座”困境，需破解“文化价值”与“商业价值”的转化难题。
解决方案：

1. 价值链延伸模型

   文化IP → 内容创作 → 场景体验 → 衍生产品 → 社群运营

   案例：故宫文创通过“萌系”表达重构传统文化形象，开发1.2万种文创产品，年营收超15亿元。

2. 利益相关者协作机制

   主体类型	角色定位	协作方式
   政府	规则制定者	建立文化保护与旅游开发的平衡政策
   企业	价值转化者	引入专业运营团队提升市场化水平
   社区	文化持有者	建立居民参与的利益分配机制
   游客	体验创造者	通过UGC内容生产丰富文化叙事
   实践：袁家村通过“合作社+农户”模式，让村民持有商铺股份，实现共同富裕。

3. 数字治理工具包

   • 智慧管理系统：
     ▶ 客流预警：通过热力图实时调控游客分布（黄山景区“智慧大脑”）
     ▶ 文化服务：整合演出票务、非遗体验等线上预约功能
   • 数据中台建设：
     ▶ 游客行为分析：识别高价值客群偏好
     ▶ 文化资源匹配：优化产品组合策略
     创新：苏州博物馆开发“云游苏博”小程序，提供AR导览、线上策展等数字化服务。

四、能力跃迁的三大支撑体系

1. 知识更新系统
   • 建立“文化+旅游+科技”跨界学习机制
   • 定期组织干部参与文化解码工作坊、数字技术应用培训
2. 实践演练平台
   • 设立“文旅融合创新实验室”
   • 开展“微改造·精提升”项目实战演练
3. 评估反馈机制
   • 制定《文旅干部能力评估指标体系》
   • 实施“项目复盘+能力诊断”双轨制评价

从“项目操盘手”到“文化生态设计师”的转型

新时代文旅干部需要实现三种思维跃迁：

1. 从资源思维到价值思维：关注文化资源的可持续利用而非短期开发
2. 从管理思维到服务思维：构建政府、市场、社会协同的治理格局
3. 从经验思维到数据思维：运用大数据分析游客行为，实现精准供给

通过系统培养这三阶核心能力，文旅干部将能更好地推动文化旅游从“物理叠加”走向“化学反应”，最终实现文化传承、经济发展、社会进步的有机统一。